精练版｜20条关键内容，秒懂互联网女皇百页趋势报告

笔记侠整合。深度好文：2140字 | 3分钟阅读

导读：今天一早就被 “互联网女皇”给刷屏了，仔细瞧了一下她关于2016趋势的报告，总共213页的屁屁踢，看完连连赞叹。但“女皇”究竟为何人？她这次的报告最最最重要的是什么？花3分钟看完以下内容，你便了然于胸。

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213页的PPT报告，你只需要清楚以下20条内容！

 此内容经公众号42章经（ID：myfortytwo）作者曲凯授权转载

今年报告用一句话说就是：整体市场趋于平稳，巨头垄断效应明显，视频内容、移动互联网广告、语音操作系统、汽车现代化、电商品牌化等新领域有快速增长和机会。

看完报告，我会更加注意巨头们在语音操作系统和大数据发展相关的动向。作为创业者，品牌化电商、视频内容和新汽车相关项目应该还是更有机会。

以下为根据报告总结的20条内容：

1）全球互联网市场达到30亿用户，增长已趋平稳。印度增速达40%，网民超越美国，仅次中国。

2）智能手机增速和发货量都放缓，其中发货量增长只剩10%。iOS占比16%，Android占比81%。

3）全球增长放缓，重点市场为中国和亚洲新兴国家。人口增速放缓，老龄化趋势。科技世界快速增长机会也会越来越少。而其中的机会在于“创新、低价、提高效率、创造就业岗位”领域。

4）美国广告整体业务继续增速成长，其中移动端广告增速达66%。Facebook和Google贡献了其中的76%，可见移动互联网广告有很强的垄断趋势。而移动端广告的增长大多来自于电视广告的衰退。

5）新一代的年轻人消费能力增强，消费意识不同，带来了新时代品牌、销售渠道等的改变。电商已经占到了整体零售份额的10%。

6）产品品牌化，实体电商化趋势明显，主要得益于互联网的个性化因素。

7）视频是新一代的社交和内容消费的形式。16年是流媒体直播的里程碑意义的一年。

8）图像消费继续发展，文字消费衍生了新的形式。程序化接入，上下文对话型的服务开始流行。

9）全球移动用户平均安装33个应用，每天平均使用12个，但80%时间用在其中3个上。消息型应用成为了新一代的主屏，和操作系统。

10）语音成为了新一代的操作对话方式和搜索界面，并在侵蚀搜索份额。因为说话更方便，而现在的识别精度和速度都已经足够高。

11）汽车行业计算机化加速，未来实现完全自动驾驶后，汽车交易量会下降（人们不需要自己拥有车辆了，打车更便捷），但交易里程数会上升。

12）中国服务业占GDP比重已经上升到50%，并且在增长部分中占比87%。这抵消了部分制造业、农业下滑的影响，并且制造了很多就业机会。

13）中国互联网总人数达到6.88亿，增速6%，低于去年7%。

14）用户花在BAT相关移动产品上的时长，是总花费时长的71%。

15）15年的时候，中国互联网广告花费第一次超过电视广告。

16）中国电商总体量和增速都超过美国，且社交化成为趋势。

17）中国出境游市场爆发，移动支付快速成长，互联网金融迅猛发展，打车等按需服务增长飞快。

18）传统行业公司积极并购和投资。

19）数据是个新的增长平台，为新服务、系统和应用提供助推力。

20）数据安全和隐私问题成为新的担忧。

（点击阅读原文，看中文版PPT~）

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“女皇”为何人？

 背景资料（汇编内容来源于网络）

玛丽·米克（Mary Meeker），1958 年出生于美国印第安纳州波特兰市的印第安女性，在年近40岁时开始进入她职业生涯的上升期。她就职于著名投资银行摩根士丹利，然而她的身份却并不是银行家。令玛丽米克名声鹊起的是她对互联网行业的分析工作，她曾是摩根士丹利股票研究部的一个女证券分析师。

在上世纪90年代末互联网诞生后蓬勃发展的第一波浪潮中，玛丽·米克看好不同于传统产业的互联网一代技术公司，并因极力推动网络股上市而备受关注。

1995年，她以前瞻性的眼光与同事合作发表了行业研究报告《互联网报告》，将当时只有轮廓但尚未清晰的互联网发展前景以翔实的资料和数据进行论述。报告中米克指出，亚马逊和美国在线等网络公司未来将会以不断的成长给公众投资者以回报。她的押注可见其对互联网行业及新生儿的信心。稍后，96年与 97年，米克又分别发表了互联网广告与电子商务领域的相关报告。一时间，硅谷内的科技公司高管、投资人、创业者纷纷希望结识米克，以求指点。

在泡沫达到高潮的过程中，玛丽·米克的影响力也剧增，她被美国著名媒体《巴伦周刊》授予“网络女皇”( Queen of the Net )的称号，这一称号直到今日都被屡屡提起。

1、经验与成就

在米克的关注名单中，很多公司已阔别昔日的幼小，如今成为霸主级别的巨头。这个名单有网景、美国在线、微软、亚马逊、雅虎、eBay、 Google 等。玛丽·米克在专业领域和大摩内部的权威与日俱增，摩根士丹利在网络股 IPO 领域的市场表现也受其影响，甚至一个具体的互联网项目是否要做，也要经米克决定。这已超出传统意义上投资银行对证劵分析师的角色设定。

作为新兴行业分析师，米克关注上市公司的股价表现，但也会挖掘有潜力的互联网公司。1998 年创立的 Google 是米克长期关注对象之一，两位创始人也与其保持良好的私交。在为摩根士丹利承销 Google IPO 时，玛丽.米克的功劳不可小视。

在上世纪末那个时间点进入这个领域的投资者都会觉得，网络股遍地黄金，明日就可成为富翁。然而当 2000 年后互联网泡沫开始破裂之时，新生事物遇挫后的理性反思开始建立。一个为投资者提供报告和投资参考建议的分析师，是否要独立于 IPO 承销业务？泡沫破裂前投资银行证券分析师的独立性在遭受质疑后也引发了讨论。经过法律调查，玛丽·米克并未获罪。但这位明星分析师的权威性一度动摇。

2、“女皇”的现况

米克为中国科技界所热议的往往是其历年出版的分析报告。这位互联网女皇当年为新生鹊起的互联网鼓与呼，如今她的角色与当年亦有相同之处，玛丽.米克成为了网络科技中新趋势、新领域的代言人。她将手电筒的光芒照进那些原本已经开始闪耀出光辉的富矿角落，让原本暗中前行变为各方力量齐喊“芝麻开门”。

 PS（号外）：

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